Panasonic resterà attiva nel mercato delle Smart TV, almeno per ora. Nostro malgrado la sua posizione resta comunque fragile. Solo un mese dopo il CES, a febbraio 2025, il presidente Yuki Kusumi ha annunciato che la divisione TV è tra le quattro business unit “in difficoltà” e che entro la fine dell’anno fiscale 2026 potrebbero arrivare “misure drastiche”: vendita, ridimensionamento o addirittura chiusura.
Il CES 2025 comunque ha rappresentato per Panasonic un momento di verità: dimostrare che l’azienda può ancora competere ai vertici del mercato TV premium con innovazioni concrete. Il pannello Tandem, il sistema ThermalFlow e la partnership Fire TV consolidata sono segnali concreti di investimento e visione a lungo termine.
Le quote di mercato parlano chiaro: in Giappone Panasonic è scivolata al sesto posto con appena il 8,8% di share. Superata da brand cinesi come Hisense e TCL che dominano con prezzi aggressivi e volumi massicci. Sony è al quinto posto con 9,6%.
Quote di mercato TV in Giappone (2024)
Secondo l’istituto di ricerca giapponese BCN Research, che analizza il mercato TV giapponese dal 2004, le quote di mercato 2024 (calcolate sul volume di vendite) sono:
Dati verificati:
- TVS REGZA (Hisense): 25,4% – brand ex-Toshiba acquisito da Hisense nel 2017
- Sharp (Foxconn): 20,6% – acquisita da Foxconn (Taiwan) nel 2016
- Hisense (brand proprio): 15,7%
- TCL: 9,7% – superando Sony e Panasonic per la prima volta
- Sony: 9,6%
- Panasonic: 8,8%
Totale Hisense Group (REGZA + proprio brand): 41,1%
Totale brand cinesi/taiwanesi: oltre 50% – prima volta dal 2004. Secondo Omdia e Nikkei Asia, la quota di mercato Panasonic in Giappone è crollata negli ultimi anni. Si parla di un calo del 56% in meno di un decennio. I brand giapponesi (Sony, Sharp, Panasonic) insieme rappresentavano solo il 5,1% delle spedizioni globali nel 2024, contro oltre il 30% pre-2015. Dati verificabili.
Panasonic: dai modelli in bianco e nero al plasma,
ha provato a rilanciarsi con Smart Tv OLED premium.
Panasonic produce televisori dal 1952, quando lanciò i primi modelli in bianco e nero, diventando poi leader mondiale nella tecnologia al plasma negli anni 2000. L’abbandono del plasma, di fatto superato dagli LCD, segnò il primo grande momento di crisi. Da allora, Panasonic ha continuato a produrre TV OLED premium puntando su calibrazione di riferimento e qualità d’immagine cinematografica, ma con margini sempre più sottili secondo fonti accreditate.
Nel 2021 ha chiuso la fabbrica ceca di Pilsen, portando la produzione altrove pur mantenendo internamente ricerca e sviluppo. Il ritorno sul mercato USA nel 2024 e l’adozione di Fire TV come sistema operativo hanno segnato tentativi di rilancio, ma i risultati commerciali restano sotto le aspettative.
CES 2025: Panasonic alla ribalta
con Z95B e W95B.
Il CES 2025 ha segnato un momento cruciale per Panasonic nel mercato delle Smart TV. Dopo quasi dieci anni di assenza dal mercato statunitense l’azienda giapponese è tornata con una strategia completamente rinnovata, puntando sulla partnership strategica con Amazon Fire TV annunciata al CES 2024 e ora pienamente operativa.
La presenza di Panasonic all’evento è stata doppiamente simbolica: da un lato, ha rappresentato la conferma dell’impegno sul mercato premium globale con tecnologie all’avanguardia; dall’altro, è arrivata solo un mese prima delle dichiarazioni shock del presidente Kusumi sulla possibile vendita della divisione TV. Che sia stato un “all-in”, di pura strategia o marketing, forse non lo sapremo mai. Di fatto comunque l’azienda ha dimostrato di saperci ancora fare, ma su questo non avevamo alcun dubbio.
I protagonisti: Z95B OLED e W95B Mini LED
Il Panasonic Z95B è stato presentato come il successore naturale dello Z95A (uno dei migliori TV del 2024 secondo le riviste specializzate), ma con un salto generazionale netto su tre fronti: Pannello Primary RGB Tandem, Sistema ThermalFlow e Audio Technics 360° Soundscape Pro. Nonché un design rinnovato, molto moderno e innovativo.
Il Panasonic W95B rappresenta l’alternativa LCD premium per chi privilegia la luminosità massima e grandi dimensioni a prezzi relativi inferiori. Qui l’azienda ha puntato a un incremento delle zone di local dimming del 150-250% rispetto al modello W95A precedente (fino a oltre 10.000 zone nei tagli più grandi), con controllo granulare individuale su ciascun LED per minimizzare blooming e migliorare la profondità dei neri. Il nuovo sistema utilizza fosfori ad alta gamma cromatica che si regolano in tempo reale per garantire colori vivaci, accurati e volume cromatico esteso.
Prime Video Calibrated Mode: ma anche
il ritorno di Calman e ISFccc, Fire TV personalizzata Panasonic.
Una delle novità più significative annunciate al CES è stata l’introduzione del Prime Video Calibrated Mode, funzione già presente su TV Sony e ora per la prima volta su Panasonic. Questa modalità applica automaticamente profili di calibrazione ottimizzati per i contenuti Prime Video, sviluppati in collaborazione con Amazon Studios e i colorist professionisti, garantendo che film e serie Prime Video vengano visualizzati esattamente come inteso dai registi.
Flagship 2025/26
| Smart TV | Pannello | Gaming | CPU/OS | HDR | Extra |
|---|---|---|---|---|---|
| #1Panasonic Z95B OLED 55/65″ Tandem | Tandem OLED ThermalFlow | 4K 144Hz VRR | HCX Pro AI Fire TV | DV+HDR10+ | Technics 5.1.2 |
| #2Samsung S95D QD-OLED 55/65/77″ | QD-OLED Anti-glare | 4K 144Hz FreeSync | Neural Q Tizen | HDR10+ | Glare-free |
| #3LG G5 OLED evo MLA 55–83″ | MLA boost | 4K 165Hz VRR | α11 Gen2 webOS | DV/HDR10 | Tone Map Pro |
| #4TCL C855 QD-Mini LED 65–98″ | 2300 zone 3500 nits | 4K 144Hz | AiPQ Pro Google TV | DV/IMAX | Onkyo 2.2.2 |
| #5Hisense U8NQ Mini-LED 55–85″ | Local Dim Avanzato | 4K 144Hz VRR | Hi-View VIDAA | DV/HDR10+ | Game Bar |
| #6Philips OLED909 OLED+ 55/65/77″ | OLED evo | 4K 144Hz G-Sync | P5 AI G8 Google TV | DV/Atmos | Ambilight 4 |
| #7Sharp FV1U Mini-LED 65/75″ | 2000 zone Deep QD | 4K 120Hz VRR | X-Rev Google TV | DV IQ | ARSS+ 85W |
| #8TCL Q8C QD-Mini LED 55–85″ | QD-Mini | 4K 288Hz | AiPQ Pro | DV IQ | FS Premium |
| Note | Ordinamento per prestazioni. DV=Dolby Vision, FS=FreeSync. Zone/nits variano per taglio. | ||||
Panasonic Smart TV: il presente è brillante,
con scenari più o meno favorevoli per il prossimo futuro.
Z95B rappresenta l’apice tecnologico Panasonic e uno dei migliori TV OLED in circolazione. Monta il rivoluzionario pannello Primary RGB Tandem di LG Display, una struttura a quattro strati che affina la lunghezza d’onda della luce RGB aumentando l’efficienza luminosa del 40% rispetto ai pannelli MLA standard. Il risultato è una luminosità di picco superiore a 2.300 cd/m² (APL 3%) e 1.400 cd/m² su APL 25%, valori che lo collocano ai vertici assoluti del mercato OLED.
La calibrazione di fabbrica è eccezionale, con deltaE medio sotto 1 sia in SDR che HDR nei preset Filmmaker Mode e TrueCinema, rendendo superflua qualsiasi calibrazione professionale. Il pannello Tandem offre neri perfetti, gradienti impeccabili (problema risolto rispetto allo Z95A del 2024) e volume colore esteso, pur non raggiungendo la saturazione dei QD-OLED Samsung nei rossi e arancioni brillanti.
Vale la pena acquistare una
Smart TV Panasonic nel 2025?
Certamente, se cerchi la migliore calibrazione di fabbrica del mercato, qualità d’immagine cinematografica di riferimento, audio integrato top di gamma. Ma devi essere disposto a pagare un prezzo alto. In fascia premium siamo a più del 20-40% rispetto a LG/Samsung per queste caratteristiche. Lo Z95B è il miglior TV OLED 2025 per cinema e home theater dedicato secondo le recensioni professionali. Devi anche essere disposto a rivolgerti a rivenditori specializzati, oppure direttamente sullo Store Panasonic.
Se privilegi rapporto qualità/prezzo, specie se cerchi grandi dimensioni a budget contenuto, no. LG C5/G5, Samsung S95F o i Mini LED TCL/Hisense offrono prestazioni eccellenti a prezzi inferiori. Prestazioni che vanno oltre le richieste di qualsiasi tipo di utente, salvo appunto specifiche preferenze o esigenze.
Mercato Smart TV Panasonic:
futuro incerto, possibili scenari.
Panasonic Consumer Europe ha confermato forte impegno per il 2025-2026 con nuove partnership e investimenti. Se le vendite della gamma 2025 (Z95B in testa) soddisfano le aspettative, è plausibile una lineup 2026. Se così fosse sarebbe lecito aspettarci un’evoluzione del Tandem OLED con pannelli Quad Layer (4 strati indipendenti) da LG Display. Maggiore luminosità fino a 3.000 cd/m². Possibile Processore HCX Pro AI Gen 3 per l’8K nativo, maggiore ottimizzazione dei contenuti con IA/cloud.
Introduzione dei Pannelli Mini LED RGB: sostituire in pratica Quantum Dot LCD con Mini LED RGB puro (come Hisense). Copertura BT.2020 al 97% e costi produttivi ridotti. Questo darebbe a Panasonic l’opportunità di rilanciarsi con prodotti sicuramente di altissima fascia, ma a prezzi più concorrenziali rispetto ad oggi. Naturalmente di pari passo i vari TCL, Hisense, potranno migliorarsi e abbattere ancora i costi. Situazione comunque poco realistica. Dopo un vero e proprio assedio al mercato TV, è più sensato pensare che andranno a posizionarsi in un range di prezzo più consistente.
Panasonic potrebbe cedere il brand TV
Se le vendite 2025 deludono, Panasonic potrebbe cedere il brand TV a un produttore terzo (ipotesi: TCL, Hisense o un consorzio giapponese) mantenendo licenza sul marchio e supervisione qualità, modello simile a Sharp (venduta a Foxconn). In questo caso, la gamma 2026-2027 continuerebbe con stesso DNA qualitativo ma costi ridotti e distribuzione ampliata.
Nella peggiore delle ipotesi, Exit totale dal mercato TV entro marzo 2027. Questa data è stabilita in base alla chiusura dell’anno fiscale 2026. Panasonic in quel caso potrebbe dedicarsi completamente al business B2B (display professionali, broadcast, automotive). Scenario meno probabile data la risposta ottimista di Panasonic Europe e gli investimenti già fatti su Fire TV e USA.
Il mercato Smart TV
continuerà a crescere.
Si stima che il mercato dei Mini LED sia in fortissima crescita. Questo ha registrato un +101% anno su anno nel Q2 2025. OLED ha registrato invece volumi in calo, ma è tutt’altro che una tecnologia morta e sepolta.
I pannelli Tandem OLED diventeranno standard nei flagship 2026-2027, con LG che annuncia Double Rate Drive per dimezzare i costi dei driver IC, riducendo il prezzo finale del 15-20%. Non sappiamo se entro il 2026-2027 ci saranno OLED 85″ a prezzi sotto i 5.000€ e Mini LED 100″ sotto i 4.000€. Ma Panasonic dovrà decidere se competere su scala o mantenere la nicchia premium. La partita si giocherà anche sul fronte Gaming, dove i produttori continueranno a spingere per raggiungere refresh rate e tempi di latenza sempre più vicini a quelli dei Migliori Monitor PC, col supporto di NVIDA e AMD per tecnologie di sincronizzazione.
